Die Cyberrobots vor der Transparent Factory
Transparent World
picha communications gestaltete einen innovativen Messeauftritt für Schneider Electric Austria auf der Fachmesse VIET.
Die Zeiten, in denen es Unternehmen gab, die mit einem Angebot am Markt allein standen, sind fast gänzlich vorbei. Heute kann der Kunde in fast jedem Marktsegment zwischen verschiedenen mehr oder weniger gleichwertigen Angeboten wählen. Daher predigen Marketingexperten schon lange von Kundenbindung, Zusatznutzen und der Schaffung von Erlebnisräumen in der Kommunikation. Letzteres gilt ganz besonders für Unternehmensauftritte bei Präsentationsevents, Messen und Ausstellungen.
In der Praxis werden diese Ratschläge der Fachleute viel zu selten umgesetzt. Umso bemerkenswerter ist es, daß Schneider Electric, einer der weltweit führenden Elektrokonzerne, picha communications nach gründlicher Beratung und Vorlage eines konsequenten Erlebniskonzepts mit der Gestaltung des Auftritts auf der VIET 1999 beauftragt hat. Die Produkte von Schneider Electric traten im Rahmen einer modernen Messestandgestaltung elegant in den Hintergrund, zugunsten einer klaren Reduktion auf die wesentlichsten Kommunikationsinhalte.
Im Zentrum der Ausstellungsfläche stand eine riesige transparente Kugel aus Aluminium und Acryl, in der in regelmäßigen Abständen eine für Schneider Electric entwickelte Show stattfand. Mit dieser Performance wurde der zentrale Begriff, die „Transparent Factory“, anschaulich als kurzes und intensives Erlebnis umgesetzt:
Die „Transparent Factory“ wurde in einem eigens für Schneider entwickelten Erlebnisraum in Form der transparenten Kugel dargestellt: Im Rahmen einer ausgefeilten Showproduktion mit Schauspielern, Cyberrobots, einer für diese Show erfundenen Nebeltechnik, einem Soundtrack mit eigens komponierter Musik sowie allen Finessen der Theatertechnik.
Der Erfolg spricht für das Konzept:
Schneider Electric konnte, bezogen auf die Standfläche, mehr als doppelt so viele Messekontakte verzeichnen als die anderen Aussteller.
Kunde: Schneider Electric Austria
Branche: Industrieautomation
Kontakt: Dr. Roman Picha
AD: Alexander Strohmeier
CD und Text: Marcus Zbonek