Ausgezeichnet mit dem Werbe-edward
Aufgabenstellung
Mit einem Direkt-Mail waren ausgewählte Fachoptiker auf das neue, praktisch unzerbrechliche Brillenglas "Airwear" anzusprechen, verbunden mit dem Angebot, ein aufsehenerregendes Marketinginstrument für die Endkunden direkt im Geschäft einzusetzen.
Lösung
Um die extreme Belastbarkeit des Airwear-Brillenglases anschaulich zu machen, wurden 25 Spezial-Sets hergestellt, bestehend aus Hackstock, Hammer, Brillengläsern, Postkarten als Direkt-Mail an die Kunden der Optiker, Poster sowie einer Gewinnspielbox mit Gewinnkarten. Die Hackstöcke wurden in den Optikgeschäften aufgestellt, wo die Kunden Gelegenheit hatten, sich mit einem Hammerschlag auf das Airwear-Brillenglas von dessen Widerstandsfähigkeit zu überzeugen.
Erfolg
Der Erfolg der Aktion war so groß, dass längere Wartezeiten bei der Bestellung der Hackstock-Sets entstanden. Unzählige Kunden hämmerten eifrig, um die Bruchfestigkeit des Airwear-Glases selbst zu erfahren. Auch in der Marketing-Fachwelt findet diese Promotion große Beachtung: Die Aktion wurde im Rahmen des Werbe-edward ausgezeichnet.
Kunde: Essilor Austria GmbH
Branche: Augenoptik
Kontakt: Dr. Roman Picha
AD: Mag. Robert Sabolovic
CD und Text: Mag. Michael Schmid